Das montanhas da Ásia Central aos desertos do Egito, passando pelas ruas lotadas de Paris e por baixo da calota polar do Polo Norte, o grupo de elite de agentes conhecido como G.I. Joe embarca em uma aventura sem fim usando as mais modernas tecnologias de espionagem e equipamento militar para evitar que o comerciante de armas Destro e a crescente ameaça da misteriosa organização Cobra levem o mundo ao caos. “G.I. Joe”: a mera menção deste nome imediatamente remete a imagens de heroísmo, patriotismo e ao tipo de rigor necessário para fazer o que deve ser feito. Criado em 1964 pela Hasbro, foi em 1983 que G.I. Joe encarou sua maior mudança, passando de um boneco de 30cm para um de 9,5cm, mais comum na época. G.I. Joe foi também de “ele” para “eles” – uma equipe de elite de combatentes do mundo todo, cada um com especialidade e aparato próprios. A combinação de novos bonecos, revistas em quadrinhos e uma série de TV renderam a G.I. Joe décadas de sucesso e uma extensa base de fãs, sendo apenas natural que o próximo passo fosse chegar ao cinema. Então por que demorou tanto? “A Hasbro já havia pensado no assunto e conversado com diversos diretores”, explica o produtor Brian Goldner. “Mas acho que a empresa não sabia bem como contar a história, mantendo a lenda intacta, e ajudando os diretores a enxergar o que era possível em uma trama G.I. Joe versus Cobra.” Em 2000, a Hasbro resolveu pensar em maneiras de reinventar suas marcas e, junto a Lorenzo di Bonaventura começou a planejar um filme sobre G.I. Joe. Apesar de a Paramount ter comprado primeiro os direitos, foi o sucesso da produtora di Bonaventura Pictures com outra marca da Hasbro, o blockbuster de 2007 “Transformers”, que finalmente fez o projeto deslanchar.